Сео сайта

Сео сайта

СЕО сайта – это оптимизация интернет-ресурса, которая осуществляется специалистами с целью улучшения его посещаемости, а также для продвижения в поисковой выдаче. Данный способ считается условно-бесплатным, поскольку владельцам сайтов не требуется платить за каждый переход, как это происходит при использовании рекламных услуг. Затраты на СЕО сайта сравнительно небольшие, но если работа выполнена профессионально, то она может принести большое количество переходов, совершенных заинтересованными пользователями. Без СЕО продвижения нельзя наладить эффективную работу интернет-магазина или торговой площадки.

Содержание:

1. СЕО сайта основы
2. СЕО сайта включает в себя
3. Подготовка и планирование
4. Внутренняя оптимизация
5. Внешняя оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Что не нужно включать в СЕО сайта
8. Как работает СЕО сайта в поиске
9. Стоимость СЕО сайта
10. Основные преимущества СЕО сайта
11. Тренды СЕО в 2024 году
12. Заказать СЕО сайта

СЕО сайта основы

СЕО сайта – это совокупность действий, которые позволяют сделать так, чтобы ресурс полностью соответствовал требованиям поисковых систем. Для продвижения сайта применяются методы, позволяющие выводить большинство страниц веб-ресурса в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.

Допустим, пользователю требуется найти информацию о лучших ЖК в своем городе. Когда он вводит в строку поиска запрос, система его распознает, а затем выдает релевантные страницы, на которых есть статьи на интересующую человека тему. СЕО сайта нужно для того, чтобы система поняла, что на страницах ресурса есть информация, которая соответствует поисковому запросу. Если СЕО-специалист имеет представление об алгоритмах, используемых поисковыми системами при ранжировании, он может создать такой контент, благодаря которому сайт будет отображаться на первой странице в поиске, обойдя огромное количество конкурентов. От того, насколько профессионально будет выполнено СЕО сайта, будет зависеть посещаемость ресурса, а также количество потенциальных и реальных клиентов и покупателей.

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах СЕО-специалисту приходится выполнять несколько довольно сложных задач:

• собирать ключевые запросы;
• анализировать поисковую выдачу;
• формировать технические задания для копирайтеров, дизайнеров и программистов.

Помимо основных задач у специалиста, который занимается СЕО, есть еще много дополнительных, которые зависят от особенностей ресурса, его тематики и структуры.

Без СЕО нельзя обойтись интернет-магазинам, маркетплейсам, онлайн-школам, а также любым торговым площадкам, которые предлагают свои товары покупателям через Интернет. Успех продаж в онлайне во многом зависит от того, насколько правильно были произведены работы, связанные с СЕО.

СЕО сайта включает в себя

СЕО сайта предполагает проведение скрупулезной работы по нескольким направлениям, которая направлена на выведение ресурса в ТОП-10 поисковой выдачи. Успех поисковой оптимизации зависит от правильной последовательности действий и профессионализма специалистов, которые ей занимаются. Работы осуществляются поэтапно.

Подготовка и планирование

От того насколько правильно будет составлен план действий, зависит результат СЕО сайта, а также то, как быстро ресурс попадет на первую страницу поисковой выдачи. Перед тем как приступать к выполнению работ, необходимо обязательно определить цели, выбрать наиболее подходящую стратегию и определиться с инструментами для продвижения.

Для того чтобы СЕО сайта оказалось результативным и деньги на него были потрачены не зря, требуется провести сначала аудит веб-ресурса. На начальном этапе необходимо оценить, насколько он соответствует требованиям, которые предъявляются к интернет-ресурсам поисковыми системами. Основная задача аудита заключается в выявлении ошибок, в том числе:

• битых ссылок – тех, которые ведут на несуществующие страницы и негативно отражаются на пользовательском опыте.
• дублей страниц – копий страниц, приводящих к затруднению продвижения сайта и понижению рейтинга ресурса.
• причин медленной загрузки страниц – любых ошибок, замедляющих работу ресурса, которые приводят к тому, что пользователи быстро покидают его, не дожидаясь отображения на экране нужной информации.
• ошибок, приводящих к неправильному отображению страниц ресурса на мобильных гаджетах – если их не устранить, то будет сохраняться высокое число отказов у аудитории, предпочитающей пользоваться мобильными устройствами, отражающееся на ранжировании.

При проведении аудита сайта, являющегося важной частью СЕО сайта, нужно учитывать, что посетители, которые ищут нужные им ресурсы через поисковики важно, чтобы они страницы быстро загружались, а также открывались на смартфонах и планшетах. Дизайн при этом не должен мешать навигации.

При проведении аудита специалист по СЕО должен не только проанализировать имеющиеся недочеты, но и оценит, какую позицию в выдаче занимает ресурс на текущий момент и какое количество посетителей приходит именно из поисковой выдачи. Только после завершения аудита можно переходить к составлению плана действий, связанных с будущим СЕО сайта.

Анализ сайтов конкурентов – является вторым этапом, от которого также зависит окончательный результат. Это довольно сложная работа, поскольку специалисту приходится осуществлять сбор необходимой информации о конкурентных ресурсах, сравнивать данные об источниках трафика и посещаемости. Также при анализе учитывается количество страниц веб-ресурсов, наиболее популярные поисковые запросы, видимость в разных поисковых системах, а также многое другое.

Сбор семантического ядра – ответственный этап, во время которого осуществляется подбор поисковых запросов, а затем их группировка. Запросы выбираются те, под которые будет происходить продвижение веб-ресурса. После того, как будут собраны ключевые фразы и слова, SEO-специалист переходит к следующим действиям:

1. Определение оптимальной структуры сайта – специалист после аудита может понять, что для успешного продвижения нужно создать дополнительные страницы или усложнить ранее созданную иерархию.
2. Оптимизация метатегов, заголовков на страницах, текста и описаний изображений – в исправлении часто нуждаются многие элементы, при создании которых не учитывались факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах. Даже если контент был размещен качественно, необходимость в исправлениях может возникнуть из-за того, что меняются алгоритмы работы самых популярных поисковых систем, таких как Яндекс и Google.
3. Подбор основных целевых страниц для размещения контекстной рекламы – после определения страниц, на которых контекстная реклама будет работать максимально эффективно, производится настройка показов актуальных объявлений.

При проведении работ, связанных со сбором семантического ядра, очень важно, чтобы выбранные запросы соответствовали тематике веб-ресурса. Если на этом этапе все сделать правильно, то СЕО довольно быстро даст плоды, независимо от того, в каком состоянии интернет-ресурс находился до начала работ по продвижению.

Внутренняя оптимизация

Когда все подготовительные работы выполнены, СЕО-специалист переходит к непосредственным действиям, требующимся для успешного СЕО сайта. Очень важную роль при продвижении играет внутренняя оптимизация, к которой относится следующее:

• Наполнение страниц качественным контентом – предполагает написание тематических статей в блог, загрузка видеороликов, а также правильное заполнение карточек товара, если оптимизация проводится для интернет-магазина либо маркетплейса.
• Прописывание метатегов title и description – метатеги должны быть прописаны для каждой страницы веб-ресурса.
• Оптимизация ранее загруженного текста – работа проводится с учетом особенностей собранного семантического ядра.
• Перелинковка – связывание нескольких страниц веб-ресурса между собой с помощью ссылок. К примеру, в крупных текстах можно вставить ссылки на определённые товары, имеющиеся в наличии в интернет-магазине.

Для того чтобы СЕО было результативным при проведении внутренней оптимизации необходимо осуществить определенные технические работы, основными из которых являются:

1. Настройка sitemap.xml и robots.txt – это технические работы над файлами, в которых содержатся необходимые инструкции, считываемые поисковыми роботами. Они необходимы для того, чтобы, к примеру, индексировать определенные страницы веб-ресурса или ускорить попадание в поисковую выдачу карточек-каких либо товаров их интернет-магазина.
2. Настройка редиректов – здесь речь идет о настройке переадресации, которая играет очень важную роль, к примеру, при переносе веб-ресурса на другой домен или при изменении непосредственного адреса страницы, связанном с СЕО сайта.
3. Устранение других технических проблем – при внутренней оптимизации в рамках СЕО сайта требуется удаление имеющихся битых ссылок, а также всех дублей страниц и эффективное решение проблем со скоростью загрузки страниц и адаптивностью для мобильных устройств.

Внешняя оптимизация

При выполнении задач, связанных с СЕО сайта, нужно учитывать, что переходить к внешней оптимизации ресурса можно только в том случае, если все действия по внутренней оптимизации успешно завершены и проделаны все без исключения технические работы.

Под внешней оптимизацией понимается работа, связанная с анализом и поиском возможностей получения внешних ссылок. Получить такие ссылки можно несколькими способами:

• Упоминания в СМИ – внешние ссылки на ресурсах, относящихся к СМИ, можно получить, если компания пишет качественные и интересные статьи об отраслевых ресурсах, публикует экспертные мнения на важные темы, а также дает интервью на актуальные темы. Также ссылки в СМИ могут появиться, если организация, которой принадлежит сайт, окажется в центре шумихи или громкого скандала.
• Гостевые публикации – часто компании по договоренности размещают ссылки на веб-ресурсы друг друга. Эта хитрость позволяет увеличить эффективность СЕО сайта и ускорить попадание его в ТОП поисковой выдачи. При ранжировании поисковые системы отдают предпочтение веб-ресурсам, где есть оптимальное количество внешних и внутренних ссылок. Получить внешние ссылки в чужих блогах можно по бартеру или бесплатно по договоренности. Опытный СЕО-специалист обязательно найдет способ их раздобыть.

Поведенческие факторы

Это один из самых непредсказуемых этапов СЕО сайта. На данном этапе от специалиста требуется не только знания и опыт, но и способность принимать нестандартные решения, благодаря которым можно добиться большого успеха.

Во время подготовительных этапов очень сложно предугадать все особенности взаимодействия с посетителями сайта. Некоторые нюансы становятся явными только со временем. Какие действия могут казаться очень разумными для разработчиков, но для пользователей они нередко создают массу неудобств, из-за которых посещаемость веб-ресурсов неумолимо падает.

Для того чтобы усовершенствовать интернет-магазин или любой другой веб-ресурс таким образом, чтобы повысить его посещаемость, необходимо использовать системы веб-аналитики. С их помощью можно узнать, как ведут себя на сайте посетители и какие действия выполняют чаще всего. По результатам полученных данных можно строить гипотезы и разрабатывать стратегию СЕО.

Работа над сайтом даст хорошие результаты, если специалист, ответственный за СЕО будет постоянно изучать пользовательский опыт и обязательно учитывать его при достижении поставленных задач.

Яндекс, Google и другие поисковые системы при ранжировании интернет-ресурсов учитывают несколько важных показателей:

1. Глубина просмотра – этот показатель обозначает количество страниц, просмотренных пользователем в течение одной сессии. Чем больше страниц просматривают посетители веб-ресурса, тем выше их заинтересованность в представленном товаре или услуге. Чем выше глубина просмотра, тем интереснее ресурс, однако это утверждение не подходит для лендингов.
2. Время, проведенное на сайте – это показатель ярко демонстрирует то, насколько интересен контент пользователям, посетившим веб-ресурс. Чем дольше посетители просматривают страницу, том больше вероятность того, что они решатся на покупку товара или услуги.
3. Прямые заходы – показатель, показывающий, что пользователи уже знакомы с ресурсом и целенаправленно заходят на него, чтобы найти какую-то информацию или сделать заказ. Чем больше повторных заходов, тем больше доверия к интернет-магазину или торговой площадке.
4. Показатель отказов – эта характеристика позволяет вычислить долю тех пользователей, которые не задерживаются долго на сайте, а практически сразу покидают его. Чем выше значение этого показателя, тем больше вероятность того, что веб-ресурс опустится в рейтинге.

Что не нужно включать в СЕО сайта

Способы продвижения веб-ресурсов, которые были эффективны раньше, в настоящее время не приносят нужного эффекта, потому что алгоритмы ранжирования самых популярных поисковых систем постоянно совершенствуются и изменяются. СЕО сайта с использованием старых методик может не только не повысить рейтинг веб-ресурса, но и привести к его серьезному ухудшению. В итоге время, потраченное на продвижение, будет потрачено зря, а интернет-магазин окажется где-то в конце поисковой выдачи, куда пользователи практически никогда не доходят.

Чтобы не навредить сайту с помощью СЕО, нужно избегать следующих методов:

• Закупка внешних ссылок на сторонних ресурсах – здесь имеется в виду автоматизированное и платное размещение различных внешних ссылок. Современные поисковые системы научились распознавать такие ссылки. Борьба с ними в Яндексе осуществляется при помощи специального фильтра под названием «Минусинск». В Google также имеется аналогичный фильтр, но там он называется «Пингвин».
• Прогон по форумам и доскам объявлений – раньше СЕО-специалисты успешно пользовались этим методом, чтобы обеспечить нужное количество внешних ссылок для веб-ресурса. Сейчас данный способ уже не эффективен и те, кто действительно разбирается в СЕО, его не применяют в своей работе.
• Накрутка поведенческих факторов – этот способ позволял искусственно завышать показатель глубины просмотров, а также увеличивать время нахождения пользователей на сайте и других важных показателей. Сейчас накрутка может быть выявлена с помощью усовершенствованных алгоритмов поисковиков и это не лучшим образом отразится на рейтинге веб-ресурса.
• Переоптимизация текстового контента – включение в текст большого количества ключевых слов в словоформах, не соответствующим правилам русского языка, не принесет ожидаемых результатов СЕО оптимизации. Если текст написан не для людей, а рассчитан только на поисковых роботов, то он будет считаться некачественным и это будет учитываться при ранжировании. Разработчики Яндекса уже создали для выявления контента, переполненного ключевиками, специальный фильтр «Баден-Баден», успешно справляющийся со своей задачей.
• Продвижение по позициям – эффективность данного способа стала снижаться по той причине, что результаты поисковых запросов в Яндексе и Google становятся все более и более персонализированными. Поисковая выдача сейчас формируется с учетом таких факторов, как местоположение, история предыдущих поисковых запросов, тип устройства, с которого пользователь заходит в Интернет и т.п. Проще говоря нахождение в ТОП по какому-то одному запросу не приведет к улучшению рейтинга, поскольку ранжирование при запросе разных пользователей может существенно отличаться.

Добиться хороших результатов с помощью СЕО можно только в том случае, если постоянно мониторить изменения работы поисковых систем и узнавать о новых фильтрах, которые устанавливают Яндекс и Google. СЕО специалист должен разбираться не только в том, насколько качественным является загруженный контент, но и знать все о технических составляющих процесса оптимизации.

Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи может только профессионал. Сейчас СЕО должно выполняться «для людей», поскольку контент для роботов уже не имеет ценности. Первые строчки при ранжировании достаются тем веб-ресурсам, где наполнение сайта грамотно продумано, и пользователи легко могут находить то, что им нужно. СЕО – эта та сфера, где все меняется очень быстро. Чтобы добиваться хороших результатов и быть на голову выше конкурентов, требуется регулярно повышать уровень знаний в различных смежных маркетинговых отраслях. Заказывать СЕО сайта лучше тем специалистам, которые знают обо всех эффективных каналах продвижения, а также о продуктовой аналитике.

Как работает СЕО сайта в поиске

Для того, чтобы понимать, насколько эффективно может быть СЕО сайта, нужно знать принцип продвижения веб-ресурса в поиске. Когда поисковик получает запрос от пользователя, система начинает формировать выдачу таким образом, чтобы на первых строчках оказались наиболее релевантные сайты. В ТОП поисковой выдачи поднимаются ресурсы, способные лучше других решить проблему пользователя или справиться с какой-то поставленной задачей.

Основная цель специалиста по СЕО заключается в том, чтобы сайт, над которым он работает, считывался поисковой системой как тот, который максимально соответствует запросу пользователя. Важную роль в этом процессе играет то, что алгоритмы Яндекс и Google при ранжировании учитывают также опыт пользователей, которые ранее вводили в поиск подобные запросы.

Если СЕО сайта будет выполнено качественно, то это обязательно лучшим образом отразится на удобстве использования веб-ресурса его посетителями, а это еще один факторы от которого зависит его популярность и востребованность.

К наиболее важным действиям при продвижении веб-ресурсов относятся следующие:

1. Установка счетчиков поисковых систем. В разных поисковиках они называются по-разному. В наиболее популярных в Яндекс — Яндекс.Метрика, в Гугле — Google Analytics. Это очень удобные инструменты, позволяющие своевременно отслеживать количество переходов по разным страницам и определять долю продаж, совершенных благодаря поисковой выдаче. Также они необходимы для прогнозирования и отслеживания прогресса после СЕО продвижения.
2. Регистрация в сервисах Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Сервисы необходимы для СЕО, поскольку позволяют осуществлять анализ сайта, основываясь на показателях «видимости» поисковиками. Используя полученные сведения, можно быстро устранить все неполадки, которые мешают сайту оказаться на первых строчках поисковой выдачи.
3. Использованием сервиса Яндекс Wordstat. С помощью данного сервиса можно работать с любыми поисковыми запросами. Самые релевантные формулировки далее могут быть включены в статьи, размещенные на сайте.
4. Работа со структурой веб-ресурса. Очень важно для достижения поставленных целей СЕО сайта выявить все недостатки в его структуре и устранить их. В большинстве случаев для оптимизации требуется добавлять актуальную информацию о компании, характеристиках продукции, ценах на товары или услуги.

Стоимость СЕО сайта

Цены на продвижение зависят от многих факторов. При этом минимальная стоимость СЕО сайта составляет 60 тысяч рублей в месяц. Для крупной компании найти такую сумму не составит труда, а вот результат грамотной работы специалиста по СЕО может привести к существенному увеличению количества заказов на товары или услуги, которые представлены на сайте.

Рассмотрим более подробно факторы, которые влияют на стоимость работы, осуществляемой в рамках СЕО сайта. К ним относятся:

• Сфера бизнеса – если перед СЕО-специалистом стоит задача по выведению в ТОП поисковой выдачи сайта компании, осуществляющей свою деятельность в высококонкуртеной сфере, то для достижения поставленных целей потребуется больше ресурсов и времени. Это значит, что стоимость услуги СЕО будет несколько дороже стандартного ценника. К примеру, продвижение частной клиники в столичном регионе обойдется дороже, чем СЕО оптимизация аналогичного ресурса, на котором предлагаются услуги частного специалиста в Тюмени.
• Техническое состояние сайта перед СЕО – отражается на цене, поскольку от него зависит скорость загрузки страниц, удобство функционала и дизайн. Если хромают некоторые показатели, то работу нужно будет начинать с устранения имеющихся проблем. Для этого потребуются также дополнительные расходы.
• Квалификация специалиста – отражается на цене, поскольку СЕО специалист, который реально способен вывести сайт на первые строчки поисковой выдачи с помощью СЕО, запросит за свои услуги соответствующую цену. Чтобы убедиться в профессионализме специалиста, нужно обязательно ознакомиться с его портфолио, а также просмотреть кейсы и узнать о результат его работы по продвижению других веб-ресурсов в похожей сфере.

Основные преимущества СЕО сайта

С одной стороны, может показаться, что СЕО – это слишком долго и сомнительно, и проще воспользоваться услугами сервиса Авито или заплатить за контекстную рекламу. Если же копнуть более глубоко, то станет понятно, почему многие решают заказать СЕО сайта и не тратят деньги на контекстную рекламу и Авито. У этих способов слишком много недостатков. Эффект от такого продвижения кратковременный. Сразу после того, как закончится бюджет на рекламную компанию, от него не останется и следа. Стоимость лида во многих сферах очень высока. Для того чтобы, такое продвижение дало результаты, нужно, чтобы был сформированный спрос на товары и услуги. Если их никто не ищет, то и результата от контекстной рекламы не будет никакого.

СЕО сайта в свою очередь считается не таким быстрым способом продвижения товаров и услуг, однако у него есть такие преимущества, которых нет у других способов. К ним относятся следующие:

1. Низкая стоимость. СЕО сайта считается условно-бесплатным способом продвижения. Здесь нужно пояснить, что компании приходится оплачивать услуги только СЕО-специалиста и разработчиков. Платить сами поисковикам за клики ничего не нужно. Если работы будут выполнены профессионально, то сайт будет отображаться рядом с теми ресурсами, которые продвигаются с помощью контекстной рекламы. Разница в том, что они могут исчезнуть из поисковой выдачи, если не будут оплачены услуги сервиса. Сайт, который продвигается с помощью СЕО, будет долгое время оставаться на первой странице.
2. «Горячий трафик». Органическая выдача в поисковых система формируется по точечным запросам пользователей. Это означает то, что она максимально соответствует намерению посетителей. Если сайт попал в выдачу благодаря СЕО, то вероятнее всего на него перейдут пользователи, реально заинтересованные в покупке товаров или услуг.
3. Узнаваемость бренда. Когда веб-ресурс постоянно появляется на первых строчках поисковой выдачи, он становится более узнаваемым. Пользователи понимают, что в ТОП попадают только те страницы, которые заслуживают доверия.
4. Улучшение технических характеристик. Когда проводятся работы с сайтом специалистами по СЕО, то сайт становится более удобным и продуманным. Исправляются все ошибки и недочеты, в результате чего техническое состояние ресурса существенно улучшается.
5. Длительный эффект. Если вы решили заказать СЕО сайта, то нужно учитывать, что результат работы будет заметен не раньше, чем 3-6 месяцев. Обычно в начале выполняются самые сложные задачи, благодаря которым ресурс выходит на первую страницу поисковой выдачи. Далее требуется только поддерживать результат, то есть следить за актуальностью информации в статьях, поддерживать ассортимент и т.п.

Тренды СЕО в 2024 году

Прогнозировать изменения в сфере СЕО достаточно сложно, однако можно с уверенностью сказать, что фундаментально скорее всего ничего не поменяется. Потребность в упорной работе никуда не исчезнет. Несколько моментов, относительно трендов 2024 года все-таки можно отметить:

Вовлечение нейросетей – это направление будет и дальше развиваться, поскольку с помощью искусственного интеллекта специалисты смогут создавать более качественный контент. Однако это не значит, что труд копирайтеров будет не нужен. Сгенерированные искусственно тексты ранжируются хуже, поэтому нейросети будут использоваться только как инструмент для повышения профессионализма.

• Качество размещаемого контента – это останется необходимым условием, поскольку в поисковиках постоянно появляются новые фильтры, позволяющие быстро отсеивать ресурсы с некачественным контентом.

Заказать СЕО сайта

Маркетинговое агентство «Продвижение» предлагает услуги, связанные с СЕО оптимизацией интернет-ресурсов. Работу выполняют только квалифицированные специалисты, которые прекрасно справляются даже с самыми сложными задачами.

Для того чтобы узнать цену на СЕО сайта или заказать продвижение интернет-ресурса, свяжитесь с нами по телефону +7 (495) 182-29-69 или закажите образный звонок.