СЕО копирайтинг – это процесс создания текстов для решения различных маркетинговых задач. Деятельность копирайтера направлена на продвижение веб-ресурса в ТОП-5 поисковой выдачи. Если задачи выполняются профессионально, то результатом становится привлечение дополнительного трафика, рост доверия к сайту и соответственно увеличение числа покупателей и подписчиков. Эффективный СЕО копирайтинг должен соответствовать целям проекта, начиная от визуального восприятия текстового материала и заканчивая получением трафика и конверсией.

Содержание:

1. Основы СЕО копирайтинга
2. Приёмы СЕО-копирайтинга
3. СЕО копирайтер должен уметь
4. LSI-копирайтинг как будущее СЕО копирайтинга

Основы СЕО копирайтинга

Для того чтобы понять основные особенности СЕО копирайтинга и оценить его преимущества, необходимо ознакомиться с основами данного направления. Говоря простым языком, СЕО копирайтинг – это создание качественного текстового контента, в котором содержится определенный набор ключевых слов, чаще всего использующихся в поисковых системах Яндекс и Google.

Методы успешного СЕО копирайтинга меняются с каждым годом, поскольку способы ранжирования интернет-ресурсов в самых популярных поисковых системах постоянно усовершенствуются и усложняются. Еще несколько лет назад для того, чтобы написать SEO-оптимизированный текст, достаточно было добавить в него большое количество нужных ключей.

К настоящему времени алгоритмы поисковиков научились выявлять некачественный текстовый контент. Требования к статьям стали более жесткими. Теперь учитывается не только наличие ключевиков, но и стиль написания текста, а также соблюдение основных правил копирайтинга. Тексты обязательно должны быть информативными, а также содержать много полезной информации для читателей.

Ключевые слова очень важны для СЕО копирайтинга, но их количество должно быть умеренным. Если число ключиков в тексте будет более 3%, то поисковые роботы при анализе отнесут его к категории «заспамленного» контента. У страниц с такими текстами нет шансов подняться в поисковой выдаче. В верхних строчках поиска Яндекс и Google они не окажутся ни при каких условиях.

Чтобы понять, почему оптимизация веб-ресурсов считается очень эффективным методом, необходимо разобраться в основных принципах СЕО копирайтинга. К ним относятся:

1. Продвижение сайта в поисковых системах. Оно предусматривает использование в текстах определенного набора ключевых слов и словосочетаний. Они должны быть в тексте, заголовке, а также в мета-тегах веб-страницы. Если ключевики правильно подобраны и гармонично вписаны в тексте, то это обязательно отражается на рейтинге страницы в поисковой выдаче. В результате соответственно увеличивается количество переходов на страницу с оптимизированным контентом.
2. Рост конверсии. Если текст написан копирайтером убедительно, логично и грамотно, то вероятность того, что посетители сайта будут выполнять планируемые действия существенно увеличивается. Качественный текстовый контент, составленный специалистом, знающим секреты копирайтинга, влияет на посетителей таким образом, что они охотнее заполняют контактные формы, изучают каталог продукции или звонят менеджеру для получения консультации.
3. Раскрытие темы и проведение работы для улучшения восприятия информации. В большинстве случаев посетители страниц в интернете не читают весь текст, а стараются выделить в нем основные части. Специалист по СЕО копирайтингу должен это учитывать и уделять особое внимание структуре текста. Она должна быть такой, чтобы наиболее значимая информация была заметна и воспринималась легко. Для оптимизации структуры текстового контента обычно используют подзаголовки, списки таблицы и инфографику. Грамотно составленные блоки привлекают к себе внимание, а значит информацию, которая в них содержится, читатель обязательно изучит.

Чтобы добиться поставленных результатов с помощью СЕО копирайтинга недостаточно правильно вставить ключевые слова. Контент считается информационным «лицом» любого сайта, поэтому он должен быть таким, чтобы общее впечатление о веб-ресурсе у пользователей складывалось именно такое, какое нужно его создателям. Привлечь пользователей к контенту не просто. Не имеющий информационной ценности и нечитабельный контент обычно остается незамеченным.

СЕО копирайтинг предполагает создание уникальных, полезных и визуально привлекательных текстов с правильной структурой. В них легко ориентироваться, поэтому принять решение о покупке товара или услуги намного проще.

Без СЕО копирайтинга сайт не будет соответствовать требованиям алгоритмов поисковых систем. Веб ресурсы с неоптимизированным контентом не попадают в ТОП поисковой выдачи.

Приёмы СЕО-копирайтинга

СЕО-оптимизация в 2024 году должна осуществляться с учетом того, что алгоритмы поисковых систем изменились. Чтобы вывести сайт в ТОП поисковой выдачи требуется использовать эффективные приёмы СЕО копирайтинга. Сейчас для того, чтобы веб-ресурс попал в ТОП-5 Яндекса или Google необходимо применять приёмы:

1. Ориентирование на определенную аудиторию. Результат СЕО копирайтинга окажется намного лучше, если копирайтер будет учитывать, для какой аудитории создается контент. Даже очень хороший текст, который будет высоко ранжироваться поисковыми системами, не принесет больших продаж, если он создан не для конкретной аудитории потребителей. Если перед написание текста уделить достаточно времени изучению потребностей своих клиентов, то труды довольно быстро окупятся.
2. Создание яркого заголовка. Хорошо продуманный заголовок в несколько раз увеличивает вероятность прочтения статьи. Именно заголовок задает тон всему контенту. Если использовать этот СЕО приём при создании всех текстов, то сайт скоро будет занимать верхние строчки в поисковой выдаче Яндекса и Google.
3. Добавление чисел. Чтобы привлечь больше пользователей к текстовому контенту? нужно добавлять числа в заголовки. Результаты многих исследований подтверждают, что именно те заголовки, в которых содержатся числа, способствуют увеличению просмотров. Этот приём СЕО копирайтинга можно назвать психологическим. Мозг лучше воспринимает списки. Заголовок с каким-либо числом говорит о том, что в тексте будут маркированные или нумерованные списки. Они смотрятся намного лучше, чем текстовое полотно, а также легко читаются.
4. Использование готовых формул заголовков. Чтобы сэкономить время и при этом увеличить число кликов, можно использовать формулы заголовков для СЕО копирайтинга. Названия статей получатся очень интересными и притягивающими взгляд пользователей, в том числе потенциальных клиентов и покупателей.
5. Использование информативных подзаголовков. Если правильно составить подзаголовки для разделов статьи, то процесс ее чтения существенно упростится. Также увеличится вероятность того, что человек дочитает текст до конца. Помимо этого, поисковые системы анализируют содержание текста по имеющимся в нем подзаголовкам h2, h3 и т.д.
6. Выбор подходящего шрифта. Если размер и тип шрифта будет подобран правильно, то контент будет более доступным для чтения, а также визуально интересным для пользователей. Этот прием СЕО копирайтинга используют многие популярные блогеры, чтобы привлечь внимание подписчиков к информации, размещенной в их блогах и на страницах в социальных сетях.
7. Использование жирного шрифта и курсива. Данный прием позволяет сделать структуру текста более выразительной. Контент после выделения отдельных слов и фраз лучше воспринимается и запоминается. Люди предпочитают останавливать свое внимание на тех текстах, где самые значимые моменты предусмотрительно выделены.
8. Создание объемных статей. Если на странице размещен большой текст, то он будет считаться более полезным, чем небольшая текстовая заметка. Сайты с большими текстами распознаются поисковыми системами, как более авторитетные и компетентные.
9. Укорачивание абзацев. СЕО копирайтинг станет более эффективным, если абзацы в тексте будут небольшие. Они проще воспринимаются читателями в то время, как большие текстовые блоки их отпугивают. Для того чтобы быстрее получить результат от SEO-оптимизации, желательно разбивать текст на короткие абзацы, состоящие из 2-4 предложений. При этом нужно учитывать, что мысль, которую хочет донести автор до читателя, должна быть завершенной.
10. Использование длинных низкочастотных фраз. Вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по высокочастотным ключевым словам – это очень сложная задача. Для сайтов, созданных недавно – практически невыполнимая. Чтобы добиться поставленных целей с помощью СЕО копирайтинга, можно использовать в тексте низкочастотные длинные фразы. Это поможет сократить число конкурентов в выдаче, а также существенно повысить трафик и конверсию.
11. Включение в статью ответов на вопросы. Этот прием СЕО копирайтинга позволяет рационально использовать длинные ключевые фразы и получить от них максимум преимуществ перед конкурентами. Нередко пользователи при введении поисковых запросов впечатывают свой вопрос целиком. Если в статье имеются детальные и достоверные ответы на вопросы, то она становится более интересной для пользователей. Такой контент обычно оказывается на первых строках в поисковой выдаче и помогает быстро продавать товары или услуги.
12. Использование «сильных» слов. Профессионалы в сфере СЕО копирайтинга знают, насколько важно использование «сильных» слов при создании контента. «Сильными» считаются слова, способные пробуждать эмоции у читателя. Если удается затронуть эмоциональные струны с помощью слов, то между читателем и автором образуется невидимая связь. Благодаря ей появляется возможность влиять на читателя. Кроме того, «сильные» слова являются очень хорошим дополнением к ключевым фразам.
13. Уменьшение плотности ключевых слов. Несмотря на то, что наличие ключевых слов оказывает влияние на ранжирование, при составлении текста важно не переборщить с ключевиками. Алгоритмы поисковых систем постоянно усовершенствуются, в результате чего важными становятся не только ключевые слова, но и другие показатели. Бессмысленный текст, переспамленный ключевиками, будет отнесен поисковой системой в разряд некачественного контента.
14. Использование скрытого семантического индексирования. Этот прием предполагает использование в СЕО копирайтинге смежных ключевых слов, а также грамматических вариаций и подходящих по смыслу синонимов. Если они грамотно вписаны в статью, то шансы на высокое ранжирование в поисковых системах будут очень высоки. Скрытое семантическое индексирование позволяет исключить избыточность нерелевантной информации.

Если использовать все перечисленные приемы в СЕО копирайтинге, то качество создаваемого контента существенно возрастет. Также следует помнить, что текст окажется более востребованным, если автор будет говорить языком читателя. К примеру, если текст создается для блога, то лучше использовать разговорный стиль. В статью следует добавлять специфические слова и фразы, благодаря которым найти отклик у широкой аудитории будет проще.

Актуальность и новизна – два важных для СЕО копирайтинга фактора. Они обязательно учитываются поисковыми системами. Алгоритмы ранжирования работают таким образом, что преимущество отдается релевантным и новым постам. Благодаря этому на первых страницах поисковой выдачи оказываются сайты, где представлена точная и актуальная информация.

Освещение, тем, набирающих популярность, позволяет обойти многих конкурентов, которые упускают этот момент. Одним из лучших способов добиться успеха с помощью СЕО копирайтинга является освещение отраслевых новостей, а также злободневных тем. Многим пользователям интересно узнать свежие новости. Эту особенность нужно использовать, чтобы улучшить посещаемость интернет-ресурса. Однако при поиске информации нужно использовать те источники, где представлена достоверные сведения.

Еще один полезный приём, который помогает добиться больших успехов в СЕО копирайтинге, это создание краткого описание страницы. Некоторые копирайтеры считают, что в этом нет необходимости и не хотят тратить время на создание описаний. Однако даже самый лучший контент без краткого описания вероятнее всего не привлечет внимание большого количества пользователей. С помощью грамотно составленного описания копирайтер способен повлиять на количество переходов на сайт по определенным поисковым запросам.

Изображения в статье также необходимы, поскольку текст с поясняющими фото и инфографикой считается более экспертным и понятным для пользователей. Страницы, содержащие правильно подобранные изображения, просматривают гораздо чаще. Вероятность того, что они попадут в ТОП поисковой выдачи очень велика. Если копирайтер обходится без визуального контента – то он совершает большую ошибку. Оптимизированные визуальные элементы играют важную роль при SEO-продвижении в поисковых системах.

Использовать видео в статье нужно более продуманно. Некоторые специалисты по СЕО копирайтингу считают, что определенный процент аудитории обращает внимание на наличие видеоматериалов на страницах сайта, где опубликована статья. Видеоролики способны оказывать положительное влияние на конверсию. Однако нужно учитывать, что содержание видео должно соответствовать специфики компании.

Внешние ссылки – это один из инструментов СЕО копирайтинга, с помощью которого можно увеличить шансы попадания на первую страницу поисковой выдачи. С помощью внешних ссылок обычно подкрепляют основные положения, имеющиеся в тексте. Считается, что статьи со ссылками более интересны пользователям. Для поисковых систем такие ресурсы более ценны, чем те, где нет внутренних ссылок.

Внутренние ссылки – не менее важны в СЕО копирайтинге, чем внутренние. Если профессионально выполнена перелинковка страниц, то вероятность получения результата от SEO-оптимизации существенно возрастает. Ценность статей с внутренними ссылками считается более высокой, особенно если их структура создана правильно.

Уникальность – один из наиболее важных факторов СЕО копирайтинга. Неуникальный контент практически всегда блокируется поисковыми системами. Интерес пользователей к текстам, которые размещены сразу на нескольких интернет-ресурсах, тоже небольшой. Для того чтобы проверить уникальность текста, необходимо использовать специальные сервисы. При исследовании текста в рамках СЕО копирайтинга нужно обращать внимание на все исследуемые показатели, являющиеся маркерами качества контента.

Чтобы проверить правописание, можно также использовать специальные онлайн-инструменты. Функционал таких сервисов существенно упрощает работу специалиста, специализирующегося на СЕО копирайтинге.

Чтобы результат работы копирайтера был безупречным, ему необходимо находить время для того, чтобы вычитывать готовый текст и вносить правки там, где это необходимо. Если читатель обнаружит грамматические ошибки в тексте, то уровень доверия к интернет-ресурсу может упасть. С помощью автопроверки не всегда можно найти все ошибки. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, лучше поручить проверку текста корректору.

Чтобы преуспеть в СЕО копирайтинге также не нужно забывать о следующих действиях:

• Создание файла с удачными рекламными идеями. В этот файл можно добавлять шаблоны СЕО-текстов, полезные ссылки, а также эффективные инструменты продвижения. Если все самое важное будет храниться в одном месте, то копирайтеру будет проще повысить продуктивность своей работы. При этом на создание качественного контента будет уходить меньше времени.
• Использование в тексте призыва к действию. Несколько правильно составленных предложений могут мотивировать посетителей сайта сделать заказ или оформить покупку. Рекламные тексты, созданные с помощью СЕО копирайтинга, для того и нужны, чтобы читатели делали то, что нужно владельцу сайта. Для составления предложений с призывами, побуждающими к совершению действий, желательно использовать ключевые слова.
• Уделение внимания входящему маркетингу. Для того, чтобы контент, созданный с помощью СЕО копирайтинга, начал приносить доход, необходимо обращаться к аудитории с просьбой делится прочитанными материалами. Если активность пользователей, посещающих страницы сайта, возрастет, то он быстрее окажется на первых строчках поисковой выдачи. Это приведет к росту продаж.

Для того чтобы добиться успеха в СЕО копирайтинге, необходимо постоянно узнавать о том, как меняются алгоритмы поисковых систем, а также использовать метрику, чтобы иметь представление о том, насколько высоко поисковики и пользователи оценивают контент, размещенный на сайте.

Использование метрики в СЕО копирайтинге позволяет отслеживать количество просмотров, позиции сайта в поисковой выдаче, процент отказов, а также количество перепостов и лайков. Проанализировав полученную информацию, можно определить слабые места и направления, в которые уже не страшно вкладывать средства.

СЕО копирайтер должен уметь

Работа СЕО копирайтера заключается в создании уникального оптимизированного контента, который позволит продвигать интернет-ресурс в поисковой выдаче. В рамках СЕО-копирайтинга специалисты чаще всего занимаются написанием информационных статей, но помимо этого при необходимости создают тексты для продуктовых страниц, оптимизируют базу знаний и т.п.

Для того чтобы написанная копирайтером статья помогла продвижению сайта в ТОП поисковой выдачи, она должна быть качественно составлена, а также содержать полезный для читателей материал. СЕО копирайтинг приносит плоды, если статьи получатся фактурными и интересными. Только в этом случае их будет интересно читать посетителям сайта. Чтобы контент получился качественным без опыта, мастерства и таланта не обойтись.

Копирайтер практически всегда действует в связке с СЕО-специалистом, от которого получает готовое ТЗ. В СЕО копирайтинге текстовый материал должен соответствовать требованиям, указанным в техническом задании, разработанном SEO-специалистом. Обычно копирайтеру уже сообщается рекомендуемая структура будущей статьи, а также ключевые запросы пользователей по конкретной тематике. Все требования из ТЗ для СЕО копирайтинга должны быть выполнены при создании текстового контента.

В техническом задании для СЕО копирайтинга указываются следующие требования:

• Необходимый объем текста;
• Структура статьи;
• Название заголовков;
• Ключевые слова.

После получения техзадания по СЕО копирайтингу автор находит необходимую информацию, анализирует ее и пишет текст, соответствующий требованиям ТЗ. Копирайтеры иногда также выполняют работу контент-менеджеров. Они не только создают СЕО-оптимизированный контент, но и выполняют обязанности контент-менеджера, то есть верстают статьи в админке.

СЕО копирайтинг позволяет добиваться поставленных целей только в том случае, если копирайтер хорошо разбирается в основах СЕО, знаком с терминологией данной сферы и умеет профессионально выполнять следующие задачи:

• Правильно расставлять ключевые слова. При ранжировании сайтов в поисковой выдаче предпочтение отдается тем страницам, где ключевые слова использованы в начале страницы, а также в заголовках. Остальные ключевики должны быть равномерно распределены по тексту, а не сосредоточены в одном абзаце.
• Создавать уникальный контент. Созданные в рамках СЕО копирайтинга статьи, должны быть уникальными. Только тогда они будут распознаны поисковыми системами, как качественный контент.
• Контролировать тошноту и заспамленность текстов. Первый показатель в СЕО копирайтинге означает количество повторяющихся ключевых слов по отношению к общему объему статьи. Если ключевиков оказывается слишком много, то поисковые системы считают статью нечитабельной. В результате этого снижаются позиции сайта в поисковой выдаче.
• Контролировать водность текстов. Показатель водности в СЕО копирайтинге обозначает процент слов в тексте, которые не несут смысловой нагрузки. Ухудшают этот показатель предлоги, союзы, усилители, а также вводные конструкции в предложениях.
• Соблюдать стилистику. Если текст написан человеческим языком, то результат работы копирайтера будет непременно оценен. В СЕО копирайтинге низко ранжируется контент, где присутствует противотечение стилей. Статья будет считаться некачественной, если в ней много канцеляризмов, штампов, терминов, фичеризмов и т.п.

LSI-копирайтинг как будущее СЕО копирайтинга

В связи с тем, что алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно усовершенствуются, выводить сайты в ТОП выдачи с помощью СЕО копирайтинга становится все сложнее. Количество требований, которые предъявляются к текстовому контенту, постоянно растет. Для того чтобы выдерживать конкуренцию в Сети, нужно практиковать новые методы.

Хорошей альтернативой СЕО копирайтингу является LSI копирайтинг, основанный на особом способе обработки информации LSA. Этот способ предусматривает проведение анализа связей между текстами и терминами, которые в них часто встречаются. Сопоставление запросов и документов осуществляется согласно определенной тематике.

LSI в переводе с английского обозначает латентное семантическое индексирование. LSI копирайтинг считается лучше СЕО, поскольку машины уже научились распознавать смысл слов и определять содержание документа. При ранжировании разные по написанию, но близкие по смыслу слова уравниваются. Таким образом происходит структурирование синонимов и запросов по схожим тематикам.

Этот вид копирайтинга отличается от СЕО тем, что внимание в текстах уделяется не чисто техническим параметрам, а соответствию здравому смыслу и пользе контента для читателей. LSI можно назвать результатом эволюции СЕО копирайтинга. С его помощью создается контент для людей, а не для поисковых роботов.

В перечень требований, которые предъявляются к контенту, созданному с помощью LSI копирайтинга, относятся следующие:

1. Достоверность и польза. В материале должны быть полностью раскрыта тема, чтобы пользователи могли найти ответы на все свои вопросы.
2. Наличие поисковых запросов и насыщенность LSI-фразами. В отличие от СЕО в LSI копирайтинге требуется использовать не только ключевые, но и дополнительные слова, а также определенные сопутствующие запросы.
3. Четкая структура. Благодаря правильному структурированию и иерархии существенно упрощается усвоение материала. Хороший текст читатель может сразу проанализировать и понять, о чем в нем идет речь.
4. Простота изложения. Стиль написания статьи и используемая терминология должны быть понятны обычному пользователю, не эксперту.
5. Ритм текста. Длинные и короткие предложения лучше чередовать. С помощью такого приема можно создать определенную динамику, которая увлечет читателя.
6. Достоверность информации и грамотность. В LSI копирайтинге не допускается наличие грамматических и фактических ошибок. Недостоверность информации плохо отразится на рейтинге сайта, а грамматические ошибки распознают поисковые системами и это приведёт к тому, что контент будет определен как низкокачественный.

С помощью LSI копирайтинга можно создавать качественные тексты экспертного уровня. СЕО-копирайтинг не предполагает достижение такого результата.

О секретах адаптации текста в СЕО и LSI копирайтинге можно узнать из следующего видеоролика:

К преимуществам LSI копирайтинга относятся следующие факторы:

1. Увеличение семантического ядра. Все LSI фразы представляют собой низкочастотные ключи по выбранное тематике.
2. Увеличение «длинного хвоста» запросов и трафика. Если копирайтер использует сопутствующие запросы, то вероятность привлечения пользователей по большому спектру ключевых слов существенно увеличивается.
3. Улучшение поведенческих факторов. LSI копирайтинг позволяет создавать объемные статьи, считающиеся более полезными для читателей. Они привлекают внимание и требуют для прочтения большего времени. Следовательно, посетитель сайта будет дольше оставаться на странице.
4. Рост естественных ссылок. Если материал будет интересным и полезным, то им охотнее будут делиться пользователи друг с другом.
5. Рост позиций по высокочастотным запросам. Благодаря «длинному хвосту» часто происходит подтягивание более конкурентных ключевых слов.

Необходимо отметить, что LSI копирайтинг в отличие от СЕО копирайтинга предполагает более длительную и скрупулёзную работу SEO-специалиста и копирайтера. Однако вложения сил достаточно быстро окупаются.

Если вам нужно заказать СЕО копирайтинг в Москве, обращайтесь в маркетинговое агентство «Продвижение». Наши специалисты имеют большой опыт в создании качественного текстового контента.