Технический СЕО аудит – это проверка, во время которой анализируют все значимые элементы, модули и параметры сайта, от которых непосредственно зависит эффективность его работы. Данный процесс считается одним их наиболее важных этапов продвижения интернет-ресурса. Объясняется это тем, что при ранжировании учитывается наличие технических проблем. После устранения всех выявленных ошибок положение сайта в поисковых системах существенно улучшается. Это в свою очередь приводит к увеличению поискового трафика, а также к росту конверсий. Технический аудит предполагает проведение подробного анализа интернет-ресурса, в результате которого составляется техническое задание для устранения всех обнаруженных проблем.

Содержание:

1. Зачем нужен технический аудит сайта?
2. Технический анализ сайта – обязательные пункты
3. Стоимость технического СЕО аудита сайта

Зачем нужен технический аудит сайта?

Необходимость в проведении технического СЕО аудита возникает в тех случаях, когда требуется узнать о существующих проблемах и ошибках, негативно влияющих на ранжирование сайта. Если их не выявить и не устранить, взаимодействие с сайтом будет затруднено.

Профессионально проведенный анализ позволяет узнать о доступности контента для поисковых роботов. Также с его помощью удается проверить наличие важных заголовков и тэгов, обнаружить проблемы затрудняющих взаимодействие пользователей с интернет-ресурсом. После исправления всех ошибок СЕО продвижение сайта будет намного эффективнее.

Технический СЕО аудит требуется проводить в следующих случаях:

1. Перед релизом нового сайта. При проведении аудита выявляются технические ошибки, которые необходимо устранить перед запуском. Благодаря этому можно ускорить индексацию страниц интернет-ресурса и контента. Если на начальном этапе не забыть про технический аудит, то это позволит заложить надежный фундамент для СЕО, а затем сконцентрироваться на решении определенных задач.
2. Если на сайте не проводилась техническая проверка 6 месяцев и более. Возникновение технических ошибок может происходить по разным причинам. Чтобы их своевременно устранять, требуется проводить аудит не реже одного раза в полгода.
3. Нет конверсий, но трафик с поиска все-таки идет. Такая ситуация нередко возникает из-за технических проблем на сайте. Аудит позволяет определить причину отсутствия конверсий.
4. При значительном падении поискового трафика, а также снижении видимости позиций в поисковых системах. Если других явных поводов для таких изменений нет, то основная причина может заключаться в возникших ошибках.
5. В случае переноса сайта на другую CMS систему. Провести аудит требуется не только до переезда интернет-ресурса, но и после. Он позволит найти и исправить все ошибки до переноса, а также проверить работоспособность сайта после завершения всех работ.

Следует отметить, что даже при отсутствии проблем с ранжированием технический СЕО аудит рекомендуется проводить регулярно. Проверка помогает получать обновленные данные о том, как меняются алгоритмы ранжирования самых востребованных поисковых систем. По результатам аудита можно сделать выводы о том, какие улучшения требуется выполнить, чтобы сайт соответствовал новым трендам СЕО.

После выполненной проверки и устранения ошибок сайт начинает загружаться намного быстрее. Он поднимается в поисковой выдаче и легче воспринимается пользователями. Благодаря техническому СЕО аудиту посетителям ничего не будет мешать просматривать многочисленные карточки товаров и успешно совершать покупки. Это значит, что прибыль от продаж повысится.

К положительным результатам технического аудита относятся следующие факторы:

1. Устранение ошибок, которые мешали корректному отображению контента и работе сайта в целом.
2. Улучшение результатов СЕО оптимизации, проводимой для лучшей индексации интернет-ресурса поисковыми системами.
3. Повышение уровня безопасности сайта. Технический аудит включает в себя проверку на уязвимость, а также настройку эффективной защиты. Если работа будет выполнена профессионально, то риск потери данных вследствие непредвиденных поломок или хакерских атак существенно снизится.
4. Улучшение пользовательского опыта. В результате технического СЕО аудита устраняются многие проблемы, мешающие посетителям быстро и удобно им пользоваться. При отсутствии недостатков увеличивается лояльность пользователей и наблюдается рост конверсии.
5. Экономия ресурсов. Если все технические проблемы своевременно обнаружены и устранены при аудите, то компании в будущем не придется тратить время и средства, чтобы избавиться от их последствий.

Приступать к выполнению работ необходимо при наличии опыта и определенного уровня знаний о способах выявления различных проблем.

Если нет уверенности, что получится сделать работу качественно, то лучше заказать технический аудит сайта у профессионалов.

Технический анализ сайта – обязательные пункты

Для проведения тщательной проверки сайта требуется осуществить определенное количество действий, которые помогут узнать об ошибках, мешающих ранжированию в поисковых системах Яндекс и Google. Во время технического СЕО аудита требуется зафиксировать все найденные проблемы и на основании имеющиеся данных составить техзадание для устранения всех выявленных ошибок. Рассмотрим подробнее все обязательные пункты технического аудита.

Проверка файла robots.txt

Одним из наиболее значимых действий является проверка наличия файла robots.txt., а также корректность его составления.

Файл Robots.txt содержит информацию, запрещающую или разрешающую поисковым системам осуществлять индексирование страниц интернет-ресурса. С его помощью удается закрывать от поисковых систем дубли страниц сайта (это могут быть страницы с utm-метками, страницы сортировки и т.п.), а также служебные страницы.

Robots.txt размещается по адресу https://site.ru/robots.txt. Несмотря на то, что Robots.txt не относится к обязательным файлам сайта, он может оказать существенное влияние на его ранжирование.

Для проверки во время технического аудита можно использовать специальный сервис «Яндекс Вебмастер». Работать с ним достаточно удобно.

Проверка xml-карты сайта Sitemap.xml

Чтобы быстрее увидеть плоды СЕО оптимизации, необходимо в рамках технического аудита проверить, насколько корректно составлена xml-карта сайта. Правильное составление может существенно улучшить индексацию интернет-ресурса. Оно предусматривает наличие в файле ссылок на все страницы, которые нуждаются в продвижении. Обновление рекомендуется осуществлять не реже одного раза в неделю, а не только во время технического СЕО аудита.

В карте сайта необходимо присутствие ссылок только на канонические страницы с кодом ответа 200. Нельзя обойтись еще и без ссылок на страницу и дату последнего обновления. При этом страницы с GET-параметрами включаться не должны, также как и страницы пагинации.

Генерация карты может быть реализована в автоматическом режиме. После успешного завершения процесса все новые страницы, добавленные на веб-ресурс, будут автоматически включаться в карту сайта.

Проверка индексации сайта

Во время проведения технического аудита нельзя обойтись без проверки индексации интернет-ресурса, поскольку без нее невозможно успешное СЕО продвижение. Чтобы обеспечить высокое ранжирование страниц в поисковых системах, необходимо сделать так, чтобы они попали в индекс Яндекса и Google. Попасть обязательно должны все страницы с наиболее информативным контентом. Полнота индексации непосредственно влияет на положение веб-ресурса в поисковых системах.

Чтобы узнать, какие именно страницы сайта попали в индекс Яндекса, а какие были из него исключены, можно использовать «Яндекс Вебмастер». Данный сервис отличается от аналогов большим функционалом и удобством выполнения различных задач.

В процессе технического СЕО аудита следует обязательно убедиться, что все нужные страницы сайта отдают 200 код сервера. Ненужные при этом должны быть исключены из индекса.

Узнать о том, как индексируется сайт в поисковой системе Google, можно при помощи сервиса Google Search Console. Часто при техническом СЕО аудите выясняется, что некоторые страницы сканируются поисковыми роботами, но не индексируются. СЕО продвижение не будет эффективным, если выявить причину этой проблемы и не устранить ее. При правильном выполнении действий, все информативные страницы будут просканированы и проиндексированы в поисковой системе Google.

Проверка поддоменов и служебных страниц в индексе

Если в индекс будут попадать служебные страницы и поддомены, это очень негативно отразится на ранжировании сайта. Во время технического аудита наличие таких страниц в индексе обычно проверяют, используя те же сервисы Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Если используется несколько служебных поддоменов, то необходимо также проверить, закрыты ли они. Для этого можно использовать файл robots.txt.

Анализ тегов nofollow и noindex

На некоторых сайтах определенные страницы, ссылки и другие элементы могут быть закрыты от индексации, а также от сканирования такими тегами, как nofollow и noindex. Если на интернет-ресурсе присутствуют такие теги, во время технического аудита следует проверить, индексируются ли поисковыми системами важный для СЕО продвижения контент.

Проверка тега Canonical

Тег Canonical рекомендуется размещать на страницах сайта, чтобы указывать основной адрес без GET-параметров. Он проставляется в коде сайта, непосредственно в разделе .

Данный тег не относится к обязательным, но его рекомендуется использовать для того, чтобы СЕО продвижение было максимально эффективным и позиции сайта в поисковой системе Яндекс росли. Указание основной страницы положительно влияет на индексацию и позволяет предотвратить появление дублей.

Проверка на аффилированность

Если одна компания создает несколько сайтов на одну тематику, то это может привести к тому, что в Яндексе наложат фильтр Аффилиат на веб-ресурсы фирмы. После этого в поисковой выдаче по каждому введенному запросу будет появляться только один из сайтов.

Чтобы избежать попадания под данный фильтр, необходимо после технического аудита предпринять следующие меры:

• Закрыть все сайты кроме основного, а затем настроить 301 редирект на определенные разделы. После этого требуется поддерживать его и сохранять за компанией регистрацию доменов. В результате необходимо объединить в один все веб-ресурсы и далее сконцентрироваться на его СЕО продвижении.
• Все второстепенные веб-ресурсы закрыть от индексации через robots.txt. Данное решение не предполагает каких-либо трудностей, но позволяет минимизировать риски возникновения помех от дочерних интернет-ресурсов при СЕО продвижении основного сайта. При этом нужно учитывать, что этот способ полностью не гарантирует того, что в поисковой выдаче будет отображаться только основной домен. К примеру, по определенным брендовым запросам, Яндекс нередко отдает предпочтение не главным, а второстепенным ресурсам.

Если нужно обеспечить показы основного сайта в поисковой выдаче, то требуется настроить ответ сервера 404 на остальных дочерних ресурсах. Данный вариант может гарантировать то, что никакие дочерние сайты не будут появляться вместо основного.

Проверка кодов ответа сервера

Когда проводится технический аудит, особое внимание должно уделяться тому, чтобы все продвигаемые с помощью СЕО страницы отдавали 200 код ответа сервера. Также важно, чтобы каждая веб-страница была доступна только по одному единственному адресу.

Существует несколько случаев, при которых страницы становятся доступны по нескольким адресам. К ним относятся:

• главное зеркало;
• страница с http протоколом;
• адрес начинается с www;
• страницы с www и http протоколом;
• страница без / в конце адреса.

Если код ответа у всех пяти страниц 200, то они считаются дублями и теоретически возможно их попадание в индекс поисковой системы. Если это произойдет, то негативно отразится на ранжировании веб-ресурса. В связи с этим для всех типов страниц требуется настроить 301 редиректы в файле htaccess на сервере.

Для тех страниц, которые не существуют, следует настроить 404 код ответа. Если все сделать правильно, о при переходе на них на экране будет отображаться ошибка 404.

Проверка наличия 404 ошибки

Технический СЕО аудит предполагает проведение проверки, в результате которой удается узнать, как отображаются несуществующие страницы и внести исправления, если это необходимо.

Оформление страниц с 404 ошибкой рекомендуется оформлять следующим образом:

• Код ошибки;
• Изображение;
• Текст, в которой будут указаны причины того, что страницы не существует и предложение перейти на главную страницу сайта или воспользоваться поиском.
• Блок с наиболее востребованными категориями, товарами иди услугами.

При выборе мета-тега title для такой страницы рекомендуется отдавать предпочтение следующему варианту: «Страница не найдена – Ошибка 404».

Выявление битых ссылок

В рамках технического СЕО аудита производится проверка страниц сайта. Все они должны отдавать код ответа 200, а также содержать какой-либо контент. Битых ссылок (на несуществующие страницы) быть не должно. К основным причинам появления битых ссылок относится изменение адреса страницы, ошибки при вводе, удаление страницы, на которую ведет ссылка. Если при техническом аудите обнаружатся битые ссылки, то их обязательно необходимо удалить либо заменить на те, которые будут вести на существующие веб-страницы.

Поиск ссылок с 301 редиректом

Поскольку внутренние ссылки на интернет-ресурсе должны быть с 200 кодом ответа, появление ссылок с 301 редиректом может стать причиной различных проблем. После проведения технического аудита их обязательно следует заменить на другие ссылки с 200 кодом ответа сервера.

Поиск пустых веб-страниц

С помощью СЕО продвижения можно добиться хороших результатов ранжирования, но только в том случае, если на сайте отсутствуют пустые страницы. Чтобы убедиться в том, что их нет, необходимо во время технического аудита выполнить соответствующую проверку. Если такие страницы обнаружатся, их нужно удалить или изменить таким образом, чтобы они стали полезными для пользователей. Иначе они будут негативно сказываться не релевантности сайта и его полезности для посетителей.

Проверка правильности написания URL адресов

Формирование URL адресов на сайте должно происходить по определенным правилам:

• Адреса должны быть человекопонятными, то есть вместо идентификаторов в них должны быть использованы понятные для человека слова.
• В URL требуется вставлять ключевые слова.
• Формирование URL должно осуществляться при помощи транслитерации.
• В адресе допускается присутствие символов только нижнего регистра.
• Разделителем в URL может быть только тире.
• Путь к странице в URL должен соответствовать иерархии сайта.
• В конце URL обязательно должен находиться знак /.
• Для канонических страниц не разрешается использовать GET-параметры.
• Если URL получился слишком длинным, то его лучше сократить.

Профессионально выполненный технический аудит позволяет обнаружить любые несоответствия, противоречащие данным правилам.

Выявление дублей страниц

На сайте некоторые страницы могут отличаться заголовками и мета-тегами, но иметь идентичное содержание. Наличие дублей должно быть выявлено в ходе технического аудита и устранено. Если этого не сделать, то это негативно отразится на ранжировании. Обнаруженные в ходе проверки дубли должны быть скорректированы таким образом, чтобы СЕО-тексты не дублировали друг друга.

Поиск дублированного контента

Дублированный контент по разным причинам может появиться на сайте. Если его не обнаружить вовремя и не исправить, то СЕО продвижение не даст ожидаемых результатов. Поисковой системе будет очень сложно определить, какая именно страница соответствует введенному поисковому запросу.

С помощью технического СЕО аудита можно убедиться в том, что на каждой странице веб-странице размещен уникальный контент. К исключениям относятся только типовые блоки, а также элементы для перелинковки.

Проверка контента на уникальность

Контент, который размещен на сайте, должен быть уникальным не только по отношению к другим страницам веб-ресурса, но и относительно других сайтов, которые можно найти на просторах Интернета.

В рамках технического СЕО аудита требуется проведение тщательной проверки всех текстов на уникальность. Они не должны дублировать тексты, размещенные на других ресурсах. Неуникальный контент может стать причиной того, что сайт окажется на последних страницах в поисковой выдаче.

Определение корректности заполнения title и description

Мета-тег title отображается в поисковой выдаче, как основной заголовок страницы. Важно, чтобы он был уникальным. Поисковыми системами одинаковые теги часто воспринимаются как дубли. Если их не найти с помощью технического СЕО аудита и не исправить, то вероятность вывода сайта в ТОП поисковой выдачи существенно снизится.

Description также считается важным мета-тегом, оказывающим влияние на ранжирование интернет-ресурса. В ходе технического СЕО аудита необходимо обязательно проверить корректность заполнения всех description. В них не должны присутствовать спецсимволы и спам.

Проверка заголовков h1

Основной заголовок статьи всегда обозначается, как h1. Его размещают в тегах

. Он должен максимально точно передавать содержание контента. При техническом аудите важно найти все веб-страницы, где тегом h1> размечен не один, а несколько заголовков.

Также необходимо найти все дубли h1, если они есть, и уникализровать их в процессе аудита. Если этого не сделать, то на первых строчках поисковой выдачи интернет-ресурс не окажется, даже если СЕО оптимизация будет выполнена профессионально.

Анализ структуры подзаголовков h2-h6

Для того чтобы сайт смог обойти конкурентов при ранжировании, необходимо, чтобы подзаголовки были оформлены с помощью тегов h2 и h3. При этом они должны правильно отражать содержание текста и его структуру. Релевантность веб-страниц повышается, если на ней размещен правильно структурированный контент. Тегом h2 следует обозначать наиболее важные текстовые блоки. Тег h3 подходит для менее важных разделов статьи.

Если технический СЕО аудит проведен опытным специалистом, то результаты анализа структуры подзаголовков будет максимально точными. Они помогут определить необходимость внесения изменений в структуру статей.

Исследование страниц пагинации

Проанализировав страницы пагинации во время проведения технического СЕО аудита, можно убедиться в том, что все они доступны для индексации. Чтобы избежать снижения релевантности основной веб-страницы, рекомендуется их деоптимизировать путем сокращения и уникализирования тегов title, а также удаления текстовых СЕО фрагментов, если они есть.

Проверка адаптивности интернет-ресурса

Очень важно, чтобы сайт корректно отображался как на персональных компьютерах и ноутбуках, так и на всех мобильных устройствах. В ходе технического аудита необходимо убедиться в том, что в адаптивной и мобильной версиях отображаются тексты, кнопки, и другие элементы, которые присутствуют в версии для ПК. Все версии интернет-ресурса должны быстро работать и быть максимально удобными для пользователей.

При СЕО оптимизации важно помнить, что наличие мобильной и адаптивной версии сайта учитывается при ранжировании поисковыми системами.

Определение скорости загрузки страниц

Алгоритмы ранжирования поисковых систем составлены таким образом, что предпочтение отдается тем сайтам, которые быстро загружаются. Скорость загрузки веб-страниц обязательно должна быть проверена при техническом аудите.

Оптимальными показателями считаются:

• LCP не выше 2,5 сек;
• CLS не более 0,1;
• FID не больше 100 мс.

Если скорость при проверке оказалась низкой, то необходимо выявить причину этого и устранить ее.

Проверка скорости ответа сервера

Когда проводится анализ скорости загрузки сервера при техническом СЕО аудите, оптимальным показателем считается 200-300 мс. Если ответ от сервера поступает медленнее, то необходимо задуматься о способах увеличения скорости загрузки сервера, поскольку от нее непосредственно зависит скорость загрузки веб-страниц.

Анализ графических изображений

Очень важно при техническом аудите проверить не только СЕО показатели, но и вес загруженных изображений. Они должны весить не больше 100-200 кб. Картинки и другие графические элементы выполняются в одном их следующих современны форматов:

• .svg – используется при создании иконок, значков и других векторных изображений.
• .png, .jpeg, .jpg – оптимальные форматы для растровых изображений, в том числе фотографий, картинок и инфографики.

Очень важно в процессе технического аудита обратить внимание на то, чтобы везде был корректно заполнен атрибут alt. Индексацию изображений можно улучшить, если сгенерировать отдельную xml-карту для картинок и затем поместить ее в корневую папку интернет-ресурса.

Проверка наличия значка Favicon

Иконка веб-сайта Favicon отображается в поисковой выдаче, а также в заголовке окна в веб-браузере. Ее наличие учитывается при ранжировании, особенно если речь идет о поисковой системе Яндекс. При техническом СЕО аудите требуется проверить, чтобы значок присутствовал на каждой веб-странице сайта в header. Рекомендованный размер иконки 16×16 px в формате .ico.

Проверка заголовков Last Modified и If-Modified-Since

Специалист, который занимается техническим СЕО аудитом, должен понимать, насколько важны HTTP заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Первый необходим для того, чтобы поисковый робот или веб-браузер безошибочно определил время последнего изменения данных.

Заголовок If-Modified-Since отличается тем, что при нахождении веб-страницы в локальном кэше запрос позволяет узнать о том, что изменилось после последнего посещения. При получении запроса If-Modified-Since сервер сверяет новую временную метку со временем внесения последних изменений. Если страницу не изменяли в указанный промежуток, то ответ будет 304 Not Modified.

Анализ Турбо страниц и АМР

Качественный технический аудит не может обойтись без проверки настроек микроразметки. Турбо-страницы используются для статей, которые нужно продвигать в Яндексе. AMP страницы в свою очередь создаются для поисковой системы Google. Благодаря внедрению этих технологий удается существенно повысить скорость загрузки страниц сайта.

Проверка индексации контента при отключении JavaScript

Когда проводится технический СЕО аудит, специалист анализирует весь контент, представленный на интернет-ресурсе. Качественным контентом считается тот, который правильно оформлен в html-коде, а также размечен тегами. Особое внимание при аудите обращают на то, чтобы в html-коде отображались мета-теги, заголовки, ссылки, текстовый и графический контент, микроразметка, текст кнопок и выпадающее меню в шапке.

Для того чтобы при техническом аудите проверить доступность контента, требуется отключить JavaScript с помощью расширения веб-браузера, а потом проанализировать весь код без скриптов.

Определение валидности html-кода

Во время технического СЕО аудита обязательно проверяется html-код на наличие ошибок. Если они есть, то могут усложнять взаимодействие пользователей с сайтом, а также негативно влиять на привлекательность интерфейса.

К проблемам, выявляемых с помощью технического аудита, относятся неработающие кнопки, фрагменты html-кода, незакрытые теги, слетевшая вёрстка.

Проверка микроразметки

Если при техническом аудите уделить внимание также микроразметке, то ее улучшение может положительно отразиться на представлении интернет-ресурса в поисковых системах и сделать сниппет более эффектным. Если правильно выполнена микроразметка, то поисковики могут подтягивать в сниппет важную дополнительную информацию на свое усмотрение. Это могут быть цены из карточек товара, номера телефонов компании, количество отзывов, навигационная цепочка ссылок.

Чек-лист для технического СЕО аудита можно увидеть в следующем видеоролике:

Стоимость технического СЕО аудита сайта

Для того чтобы добиться успехов в продвижении сайта, необходимо выполнить профессиональный технический аудит, поскольку он является фундаментом для СЕО. Стоимость данной услуги составляет 9 тысяч рублей.

Если не проводить технический СЕО аудит, то это приведет к падению сайта в поисковой выдаче. Из-за технических ошибок могут ухудшаться поведенческие факторы, поскольку пользователям будет сложно взаимодействовать с веб-ресурсом.

Рекомендуем поручить работу, связанную с техническим СЕО аудитом, опытным специалистам нашей компании. Мы добросовестно относимся к выполнению всех задач и гарантируем, что проведенный аудит позволит достичь всех поставленных целей.